Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırması, potansiyel müşterilerinizin Google'da hangi kelimelerle arama yaptığını ve bu aramalarla ne bulmayı beklediğini anlama sürecidir. Doğru yapılan bir araştırma; hangi sayfaları oluşturmanız, hangi konularda blog yazmanız ve reklam bütçenizi nereye harcamanız gerektiğini gösterir.

Neden önemli?

İşletmeler çoğu zaman ürünlerini kendi kullandıkları terimlerle anlatır. Oysa müşteri farklı kelimelerle arar. Siz "kurumsal kimlik tasarımı" derken müşteriniz "logo yaptırmak" diye arıyor olabilir. Anahtar kelime araştırması bu farkı kapatır.

Adım 1: Tohum kelimeleri listeleyin

İşinizi anlatan temel kelimeleri yazın. Bir kafe için örneğin: kafe, kahvaltı, brunch, tatlı, kahve, doğum günü pastası. Bunlara konum ekleyin: "Nilüfer kahvaltı", "Bursa brunch".

Adım 2: Müşteri gibi düşünün

Müşterileriniz size gelmeden önce hangi soruları soruyor? Telefonda, WhatsApp'ta en sık hangi sorular geliyor? Bu sorular, en değerli anahtar kelimelerin kaynağıdır.

Adım 3: Ücretsiz araçları kullanın

• Google otomatik tamamlama: Arama kutusuna kelimeyi yazın, Google'ın önerilerini not alın.
• "Kullanıcılar bunları da sordu" bölümü: Arama sonuçlarındaki soru kutuları içerik fikri verir.
• Alakalı aramalar: Sonuç sayfasının en altındaki öneriler.
• Google Search Console: Sitenizin zaten hangi aramalarda göründüğünü gösterir. Kullanımı için Google Search Console nedir yazımıza bakın.
• Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı: Tahmini arama hacmi ve rekabet hakkında fikir verir.

Adım 4: Arama niyetini belirleyin

Her arama bir niyet taşır:

• Bilgi: "Logo nasıl tasarlanır?" Kullanıcı öğrenmek istiyor; blog yazısı uygun.
• Karşılaştırma: "SEO mu Google Ads mi?" Kullanıcı karar vermeye çalışıyor.
• İşlem / satın alma: "Bursa logo tasarım fiyat" Kullanıcı hizmet almaya hazır; hizmet sayfası uygun.
• Yerel: "Yakınımdaki reklam ajansı" Google Haritalar ve İşletme Profili önemli.

Yanlış sayfa türüyle doğru kelimeyi hedeflemek sonuç getirmez. Satın alma niyetli bir kelime için blog yazısı değil, güçlü bir hizmet sayfası gerekir.

Adım 5: Uzun kuyruklu kelimeleri atlamayın

"Reklam ajansı" gibi genel kelimeler çok aranır ama rekabeti yüksektir ve niyeti belirsizdir. "Bursa'da kafe sosyal medya yönetimi" gibi uzun ve spesifik aramalar daha az aranır ama müşteriye dönüşme ihtimali çok daha yüksektir.

Adım 6: Kelimeleri gruplayın ve sayfalara eşleştirin

Benzer anlamdaki kelimeleri gruplayın ve her grubu tek bir sayfaya atayın. Aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa, birbiriyle yarışarak ikisini de zayıflatır. Basit bir tablo yeterlidir:

• Sayfa: Bursa web tasarım; ana kelime: bursa web tasarım; yan kelimeler: bursa web sitesi yaptırma, kurumsal web tasarım bursa
• Sayfa: Kafe reklamı rehberi; ana kelime: kafe reklamı nasıl yapılır; yan kelimeler: kafeye müşteri çekmek, kafe tanıtımı

Adım 7: Rakiplere bakın

Hedeflediğiniz kelimede ilk sayfada kimler var? Sayfaları ne kadar kapsamlı, hangi soruları cevaplıyor? Onlardan daha faydalı bir sayfa hazırlamak hedefiniz olmalı.

Adım 8: Ölçün ve güncelleyin

Yayından birkaç hafta sonra Search Console'da sayfanın hangi aramalarda göründüğünü kontrol edin. Beklemediğiniz ama değerli kelimeler çıkarsa içeriği bu kelimelere göre genişletin.

Sık yapılan hatalar

• Sadece arama hacmine bakmak
• Aynı kelimeyi metinde gereğinden fazla tekrarlamak
• Yerel işletmeyken konum içeren kelimeleri hedeflememek
• Her kelime için ayrı, birbirine benzeyen zayıf sayfalar açmak

Sık sorulan sorular

Anahtar kelime araştırması için ücretli araç şart mı?

Hayır. Google'ın ücretsiz araçları ve Search Console küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeterli başlangıcı sağlar.

Bir sayfada kaç anahtar kelime hedeflenmeli?

Bir ana kelime ve onunla aynı niyeti taşıyan birkaç yan kelime idealdir.

BK Reklam olarak Bursa'daki işletmeler için anahtar kelime araştırması, içerik planı ve SEO çalışmaları yapıyoruz. Bursa SEO hizmetimizi inceleyin.