E-ticaret ve dijital pazarlama, birbirinden ayrılması mümkün olmayan iki terimdir. Buradaki e-ticareti dijital satış olarak nitelendirebileceğimizden dolayı, satışa konu olan ürün ve hizmetlerin dijital mecrada pazarlanması da kaçınılmaz olur. Ancak söz konusu pazarlama olduğunda stratejinin büyük bir bölümü reklamlar üzerine kurulur.
Sizlerin e-ticaret markasına ait ürünleri ve hizmetleri, mevcut ve potansiyel müşterilerinize dijital reklam pazarlaması ile ulaştırabilirsiniz. Sosyal medyadan arama motorlarına, web sitelerinden mobil uygulamalara kadar çok fazla kanal üzerinden reklam verebilmeniz mümkündür. Fakat önce bu reklamların nasıl çalıştığını bilmeniz ve doğru bir strateji belirlemeniz gerekir.
Dijital Reklam Nedir ?
Reklamcılık, oldukça eski bir araçtır ve dönemsel şartlara göre kendine her zaman bir yol bulmuştur. İlk başta arkeolojik kazılarda bile reklama rastlanmış olması, bu aracın hem ticari hem de sosyal açıdan ne kadar etkili olduğunu göstermektedir. Bütün orta çağdaki esnafların tellal ve çığırtkanlar ile ürün reklamı yapması da reklamcılıktaki yaratıcılığın önemli örneklerindendir. Elle ilan olarak dağıtılan reklamlar ise gazetelerin yaygınlaşmasıyla sayfalara taşınmıştır. Daha sonrasında radyo ve televizyon hakimiyeti ele geçirmiş olsa da reklama çağ atlatan en önemli olay, dijitalleşme olmuştur.
Dijital Reklamların Amacı Nedir ve Ne İşe Yarar ?
Eğer bir e-ticaret siteniz var ise, hem mevcut hem de potansiyel müşterilerinizin dijital mecralarda olduğunu bilirsiniz. Haliyle dijital reklam vermenizdeki başlıca amaç, satışlarınızı artırmak olur. Tüm dijital reklamların satışları artırma gücü ise oldukça yüksektir. Tüm e-ticaret firmaları, bu reklamların olumlu etkileri sayesinde satışlarını ciddi oranda artırmaktadır. Fakat reklamlarınızı sadece satışa odaklamak zorunda da değilsiniz. Tüm dijital reklam çeşitlerini farklı amaçlar ile de kullanabilirsiniz. Kısaca dijital reklamın ne işe yaradığı, sizin dijital reklam pazarlama stratejinizle de alaklıdır.
Aldığınız dijital reklamlardan tanıtım konusunda da ciddi bir verim alabilirsiniz. Sizlerin e-ticaret markasını yeni kurmanız veya yeni bir ürünü yelpazenize eklemeniz, bunu duyurmak için reklamları kullanabilirsiniz. Sizlerin markasının yıldönümlerini, vizyon ve misyonunu veya kuruluş hikâyesini duyurma konusunda da reklamlar aracınız olabilir. En çok da markalaşma sürecinde reklamları kullanmak çeşitli yararlar sağlayabilir. Markamızın bilinirliğini yaygın bir reklam ağıyla elde edebilirsiniz. Bunun haricinde kaliteli ve verimli reklamlardan güven oluşturma amacıyla da yararlanabilirsiniz.
Dijital Pazarlama Reklamları Nasıl Yapılmalıdır ?
Bir dijital reklam çeşidini kullanarak yapacağınız pazarlama çalışmalarında her detaya önem vermeniz gerekir. Sizlerin aklındaki dijital pazarlama fikirleri ile oluşturduğunuz stratejilerin örtüşmesini sağlamalısınız. Sizlerin dijital reklam stratejileriniz ise pazarlama amacınızı destekleyecek düzeyde olmalıdır. Reklamlarınızın nasıl yapılacağını belirleme sürecinde, tercih edilen reklam türünü de göz önünde bulundurmalısınız.
Yazı temelli reklamlarınızda kısa ve öz olmayı bilmelisiniz. Çok uzun cümleler yazmanız, reklamınızı etkisiz hâle getirebilir. Hedef kitlede merak uyandıracak, dikkat çekecek ve harekete geçirecek cümlelere yer vermelisiniz. Ve bu harekete geçirme detayı ayrıca önem taşır. Sebebi ise reklamın sadece görüntülenmesi değil de etkileşim alması da gerekir ve harekete geçirici bir mesaj, reklamı görenlerin tıklamasını da sağlayabilir.
Dijital Reklam Çeşitleri Nelerdir ?
Banner Reklamlar
İnternet aleminde en çok karşılaşılan reklam türlerinden biri banner reklamlardır. Buradaki reklamlar web sitelerinin içerisinde yer alır. Görsel ve metinlerin beraber kullanılabildiği banner reklamlar, kullanıcıları belli bir eyleme geçmeye yönlendirir ya da kullanıcılara bir fırsat sunan mesajlar içerir. Reklamları görüntüleyen kullanıcılar, reklama tıkladıkları takdirde bulundukları siteden ayrılıp reklam veren firmanın sitesine giderler. Haliyle tanıtım ve satış artırmanın yanında ziyaretçi çekme gibi bir etkisi de vardır.
Sosyal Medya Reklamları
Burada e-ticaret sektöründe hizmet veriyor iseniz, sosyal medyanın gücünü reklam ve pazarlama çalışmalarınızda da kullanabilirsiniz, sebebi ise sosyal medya reklamları bunun için vardır. İnternetteki sosyal medya reklamları, adından da anlaşılacağı gibi sosyal medya platformları üzerinden yayınlanan reklamları ifade eder. Günümüzde bu reklam çeşidinin popülaritesi önemli ölçüde artmıştır. Sebebi ise sosyal medya kullanıcılarındaki artıştır.
Influencer Pazarlama
Oldukça yeni reklam türlerinden biri olan influencer pazarlama, sosyal medya reklamları arasına da dâhil edilebilir. Influencerları pazarlama sosyal medyada söz sahibi olan, yüksek takipçi sayısına sahip, farklı bir meslekten veta sadece sosyal medya içeriklerinden dolayı ünlü, kısaca fenomen veya influencer olarak adlandırdığımız bu kişiler aracılığıyla yapılan reklamları ifade eder. Günümüzün en çok tercih edilen reklam modellerinden birisidir.
