Google Ads Yönetim Ücreti ile Reklam Bütçesi Arasındaki Fark Nedir?
Google Ads kampanyalarında platforma ödenen reklam bütçesi ile ajansın yönetim ücretinin farkını ve teklifleri karşılaştırırken dikkat edilmesi gerekenleri öğrenin.
Bir ajanstan Google Ads teklifi aldığınızda iki farklı kalem görürsünüz: reklam bütçesi ve yönetim ücreti. Bu ikisi sık karıştırılır ve teklifleri karşılaştırırken yanlış kararlara yol açar. Bu yazıda farkı, ücret modellerini ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini anlatıyoruz.
Reklam bütçesi nedir?
Reklam bütçesi, doğrudan Google'a ödenen ve reklamlarınızın gösterilmesi, tıklanması için harcanan paradır. Genellikle işletmenin kendi kredi kartı veya fatura bilgileriyle Google Ads hesabından ödenir. Google, bu bütçeyi tıklama başına maliyet üzerinden harcar.
- Bütçe arttıkça daha fazla kişiye ulaşırsınız.
- Bütçe biterse reklamlar durur.
- Bu para ajansa değil, Google'a gider.
Yönetim ücreti nedir?
Yönetim ücreti, ajansın hizmeti karşılığında aldığı ücrettir. Bu ücretin karşılığında yapılan işler genellikle şunlardır:
- Hesap ve kampanya kurulumu
- Anahtar kelime araştırması ve negatif kelime yönetimi
- Reklam metinlerinin yazılması ve test edilmesi
- Dönüşüm takibinin kurulması
- Teklif ve bütçe optimizasyonu
- Haftalık kontrol ve aylık raporlama
Yaygın yönetim ücreti modelleri
Sabit aylık ücret
Bütçeden bağımsız, her ay aynı ücret. Küçük ve orta bütçeli işletmeler için öngörülebilir bir modeldir.
Bütçenin yüzdesi
Ajans, harcanan reklam bütçesinin belirli bir yüzdesini alır. Büyük bütçelerde yaygındır; ancak ajansın bütçeyi artırma eğilimi olabileceği için şeffaf raporlama önemlidir.
Kurulum ücreti + aylık ücret
İlk ay hesap kurulumu, dönüşüm takibi ve strateji için ayrı bir ücret; sonraki aylarda yönetim ücreti.
Performansa dayalı
Belirli bir sonuca (form, arama, satış) göre ücretlendirme. Ölçüm altyapısı ve tanımların çok net olması gerekir.
Teklifleri karşılaştırırken nelere dikkat etmeli?
- Reklam bütçesi teklife dahil mi? "Aylık X TL'ye Google reklamı" diyen bir teklifte bu rakamın ne kadarının reklama, ne kadarının ajansa gittiğini sorun.
- Hesap kimin adına? Google Ads hesabı sizin adınıza açılmalı, ajans yönetici olarak eklenmeli.
- Faturayı kim ödüyor? Reklam harcamasını doğrudan Google'a ödemeniz, şeffaflık açısından en sağlıklı yöntemdir.
- Rapor içeriği: Harcama, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm başı maliyet raporlanmalı.
- Kapsam: Reklam görselleri, açılış sayfası ve video gibi ek işler ayrıca mı ücretlendiriliyor?
Düşük bütçeyle yönetim ücreti mantıklı mı?
Reklam bütçesi çok küçükse, yönetim ücreti toplam maliyetin büyük kısmını oluşturabilir. Bu durumda ilk aşamada kurulum ve eğitim desteği alıp kampanyayı kendiniz takip etmek ya da sosyal medya ve SEO ile birlikte paket bir hizmet tercih etmek daha verimli olabilir. Google reklamlarının mantığını Google Ads nedir yazımızda, kurulumu Google'da reklam nasıl verilir rehberimizde anlattık.
Sık sorulan sorular
Google Ads yönetim ücreti neden alınır?
Kampanyanın kurulumu, sürekli optimizasyonu ve raporlanması uzmanlık ve zaman gerektirir; yönetim ücreti bu emeğin karşılığıdır.
Reklam bütçemi ajansa mı ödemeliyim?
En şeffaf yöntem, reklam harcamasının doğrudan Google'a sizin ödeme yönteminizle yapılmasıdır.
BK Reklam olarak Bursa'daki işletmelerin reklam kampanyalarını şeffaf raporlamayla yönetiyoruz. Reklam hizmetlerimizi inceleyin.
