Arama motorları üzerinde çok sayıda site vardır. Hizmet ve ürün satışı gerçekleştirmek isteyen işletmelerin internet sitesine sahip olmaları bir gereklilik değil zorunluluktur. Bunlar haricinde, internet dünyasında da ciddi bir rekabet vardır. Ayriyeten benzer sektörde yer alan işletmeler, internet sitelerini geliştirerek potansiyel tüketiciye ulaşma ve onu satın alma davranışına yönlendirme konusunda bir adım öne geçmek isterler. Burada SEO, arama motoru optimizasyonu olarak tanımlanan bir kavramdır. Büyük, orta ve küçük fark etmeksizin her işletme için ayrı bir öneme sahiptir. Markanın bilinirliğinin artmasına büyük katkı sağlar. Bunların haricinde, işletmeler, internet sitelerine organik olarak ziyaretçi çekerler. Google Adwords bütçesini azaltan bir seçenektir. Daha çok uzun vadeli pazarlama çalışması düşünenlere hitap eder. Bunların haricinde, işletmelerin bilhassa stratejik SEO çalışmaları sayesinde kaliteli trafik elde etmesini sağlar.
Google EAT Nedir ?
EAT, E-A-T olarak ifade edilmelidir. Yetkinlik, özellikle söz konusu üç kriter, Google tarafından arama kalitesi değerlendirme yönergeleri kapsamında duyurulmuştur. Web sitelerinin genel içerik kalitelerinin belirlenmesinde önemli olan kriterlerdir. Ayrıca E-A-T, internet sitelerinden elde edilen uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik konularına dair verilerin arama sonuçlarının çok daha verimli hale getirilmesi adına Google tarafından kullanılması olarak tanımlanabilir. Arama motorlarından en büyüğü Google, E-A-T ile elde edilen veriler sayesinde herhangi bir sitenin güvenilir olup olmadığını anlar. Bunların yanı sıra, alanında uzman ve yetkin bir internet sitesinin varlığı hakkında en kesin bilgi edinilmiş olunur.
EAT Kriterleri Nelerdir ?
Google EAT kriterlerini şu şekilde açıklayabiliriz :
İlk olarak Uzmanlık : Web sitesindeki herhangi bir içeriği yazan kişinin söz konusu konunun uzmanı olması gereklidir. Burada Google, uzmanlık kriterine çok önem verir. Ayriyeten Google’ın güvenini kazanmak isteyen internet sitelerinin içeriklerini uzman kişilere hazırlatmaları önemli bir husustur.
Güvenilirlik : Web sitesinin Google’ın gözünde güvenilir olmasını belirleyen birtakım unsurlar vardır. Burada ise, bir internet sitesinde muhakkak hakkımızda, künye, gizlilik politikası ve iletişim kısımları yer almalıdır.
Yetkinlik : Google EAT kriterleri arasında önemli bir yer tutar. Web sitesine gelen bağlantıların ve aynı zamanda markadan bahseden makalelerin güvenilir kaynaklara ait olması önemli bir husustur. Burada Google, yetkinlik kriterine bakarak söz konusu siteye notunu verir.
EAT SEO İçin Neden Gereklidir ?
Bu kısımda Google, EAT kriterleri ile ilgili olarak birtakım açıklamalar yapmıştır. Bu kavramın herhangi bir internet sitesinin arama sonuçlarını doğrudan etkilemediğini belirtmiştir. Fakat bu durum, EAT SEO arasında herhangi bir ilişki olmadığı anlamına gelmez. Google EAT kriterleri, dolaylı yoldan da olsa arama kalitesi değerlendiricilerini etkiler. Kişilerin markaya güvenmeleri, sitedeki içerikleri güvenli bir şekilde tüketmeleri, internette marka ile ilgili olumlu yorumlar yapmaları, son derece önemli hususlardır. Googlenin Arama Kalitesi Değerlendiricileri, herhangi bir internet sitesine olumlu oy verdiği takdirde Google söz konusu değerlendirmeleri arama sonuçlarının belirlenmesinde kullanacaktır. Kısacası, internet sitesi, Google EAT sayesinde uzun vadede ödüllendirilecektir. Bunun sonucunda da işletme ve web sitesi güvenilirlik elde edecektir.
Google EAT Yönergelerine Göre Optimizasyon Nasıl Yapılır ?
Tüm işletmelerin optimizasyon konusunda birtakım hususlara dikkat etmesi önem taşır. Aktif işletmeye dair profesyonel belgeler yayımlanmalıdır. Gerçek ve kaliteli içerikler sunulmalıdır. Bütün içerikler düzenli olarak yenilenmelidir. Ziyaretçi kişiler ve müşterilerden siteyle ilgili yorum ve değerlendirmeler alınmalıdır. O markaya ait bir Wikipedia sayfası oluşturulmalıdır. Gizlilik ve çerez politikası, KVKK Bilgilendirme Metni gibi sayfalara sitede kesinlikle yer verilmelidir. Web sitesinde kesinlikle bir forum olmalıdır. Burada forumlar sayesinde, ziyaretçilerin fikir alışverişi yapabilecekleri bir platform yaratılmış olunur.
