Takipçi bilinçli olarak “bu markanın görsel dili tutarsız” demez; ama hisseder. Bir gün neon, bir gün pastel, bir gün stok görsel… sonuç: akılda kalmayan bir hesap.

Görsel dil; renk, kontrast, tipografi, fotoğraf ışığı ve boşluk kullanımının tekrar eden kararlar bütünüdür. Bu kararlar bir kılavuza bağlanmazsa her içerik üreticisi kendi zevkine kayar.

BK Reklam’da önce kısa bir görsel sistem çıkarır, sonra tüm kanalları buna kilitleriz. Reklam, site ve menü fotoğrafları aynı aileden görünür.

Tutarlılık sıkıcılık demek değildir. Aynı dil içinde ürün, atmosfer ve kampanya varyasyonları üretilebilir. Önemli olan çerçevedir.