İlk olarak kurumsal kimlik, firmanın şirket içinde veya şirket dışında duruşunu temsil eden ve müşterilerin bir bakışta firmayı tanımasını sağlamak için yapılan çalışmalar bütünüdür. Ayrıca kurumsal kimlik, firmanın profesyonel görünmesini sağladığı için müşterilere daha güvenilir bir izlenim bırakmaktadır. Buradaki bütün çalışmaların en temeli olan kurum ismi ve amblemden oluşan logodur. Tüm bunların haricinde kalan bütün görsel iletişim malzemeleri logo tasarımı izlenerek şekillenmektedir.
Ayriyeten de kurumsal kimlik hem pazarlama hem de güvenilirlik alanında firmayı görünür kılıp müşteriler arasındaki bilinirliğini arttırdığı için de oldukça önemlidir. Temel reklam çalışması olduğundan kurumsal kimliği olmayan bir firma için tanınmak ve büyümek neredeyse imkansız olacaktır. Aslında iyi tasarlanmış bir kurumsal kimlik müşterilerin gözünde firmaya itibar kazandıracağı için her zaman akılda kalıcı olup pazarlama faaliyetlerini arttıracaktır.
En başta kurumsal kimlik çalışmaları arasında logodan ofisin dizaynına, çalışanların kıyafetlerinden araç üstü giydirmeye, antetli kağıttan tabelaya, web sitesinden ambalaj dizaynına kadar her bir çalışmanın ne ölçüde, nasıl kullanılacağı belirlenmiştir.
Kurumsal Kimlik Nasıl Olmalıdır ?
Kurumsal kimliği tasarlayıp oluştururken ilk yapılması gereken kurumun renklerinin belirlenip logosunun tasarlanarak bir logotype oluşturulmasıdır. Bu terim (Logotype), o kurumun kimliğinin en önemli parçasıdır. Uygulanan kurumu akılda kalıcı, etkili ve güçlü kılan logosunun görünümüdür. Logotype'ı oluşturulduktan hemen sonra kurumun şirket içinde ve dışında kullanacağı diğer basılı malzemelerin de logotype için oluşturulan yapının özelliklerine ters düşmeyecek bir şekilde hazırlanması gerekir. Görünümü oldukça şık ama basit ve özgün bir şekilde hazırlanan bir kurumsal kimlik firmanın başarısı ve itibarı için son derece önemlidir. Güncelde var olan logoların kendisini veya benzerlerini kullanmak, başka firmaların renklerini ya da imajlarını taklit etmek onlara yatırım yapmak demektir. Bundan dolayı da oluşturulacak kimliğin benzersiz ve firmanın kendisini temsil edecek şekilde hazırlanması gerekmektedir. Kimliği oluşturma sürecinde firmalar mümkün olduğunca alanlarında uzman profesyonellerle çalışmalıdır. Bunun sebebi ise kurumsal kimlik zaman içinde değiştirilen bir çalışma değildir. Oldukça ufak dokunuşlar ve ayrıntılar dışında çok fazla değişiklik yapmak zahmetli ve geriye saran bir süreç olacaktır. Tekrardan hazırlanmış olan kurumsal kimlik firmayı yeni bir kurum gibi lanse edeceğinden tecrübe ve prestij kaybına neden olacaktır. Bundan dolayı da firmayı tam olarak yansıtan ve vermek istediği mesajı, vizyonunu, misyonunu ve tecrübesini içeren detaylı bir çalışma yapılmalıdır. Bir kurumsal kimlik, kurumun imzası ve yüzüdür, bundan dolayı da kimlik firmayı en iyi şekilde yansıtmalıdır.
