Piyasadaki bütün sektörlerde ciddi bir rekabet söz konusudur. Tüm markalar, rakiplerinden sıyrılıp rekabette bir adım öne geçmek adına çaba göstermelidir. Bu aşamada kurumsal kimlik, küçük, orta veya büyük olmasından bağımsız olarak her marka için önem taşımaktadır.
İşletmelerini profesyonel bir şekilde göstermek isteyenlerin tutarlı bir kurumsal kimliğe sahip olması gerekmektedir. Bütün şeylerde aynı rengi ve yazı tipini kullanmak önemli bir husustur. Bu özelliğin haricinde, tutarlı logo konumlandırma, bir markanın profesyonel ve güvenilir olduğunu gösterir. Ayriyeten, basılı ve çevrimiçi iletişimlerde benzer bir üslup ile hareket etme de işletmenin kurumsal kimliğini ortaya çıkaran etmenlerden birisidir. Kısaca kurumsal kimlik profesyonel bir duruş sağlamaktadır.
Kurumsal Kimlik Nedir ?
Bütün bir iş dünyasında kalıcı bir yer edinmek isteyenlerin aklında kurumsal kimlik ile ilgili belli başlı sorular bulunmaktadır. En başta kurumsal kimlik, herhangi bir işletmenin, kurumun yada kuruluşun kim olduğunu gösteren birtakım görsellerdir. Diğer bir deyişle, işletme yada kurum hakkında bilgi veren tanıtıcı görseller olarak tanımlanmaları mümkündür. İlk kurumsal kimlik sürecinde işletmenin beklentileri ve ihtiyaçları da dikkate alınıp işletmenin dışarıdan görüntüsü belirlenerek buna uygun kurumsal kimlik öğeleri oluşturulur.
Burada kurumsal kimlik markanın duruşunu göstermesi bakımından önemlidir. Aktif bir marka, kurumsal kimlik sürecini tamamlayarak kurumun geniş kitleler tarafından tanınmasını ve kolayca hatırlanmasını sağlar. Daha sonra kurumsal iletişim, kurumsal davranış ve görsel detayların bir araya gelmesi kurumsal kimliği oluşturur. Tüm hedef kitlelerin gözünde kurumsal imaj oluşturulur. Asıl olay kurumsal imaj olumlu olduğu takdirde kurumun prestiji ve itibarı da artacaktır.
Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur ?
İlk önce, kurumsal kimliğin birden çok öğesinin bulunduğunu söylemek mümkündür. Firmalar tarafından üretilen ürünler ve ürün ambalajları, firmaya ait tabelalar, firmalar tarafından düzenlenen sergi ve fuarlar, firmaların kurum içerisinde ve dışarısında kullanmış olduğu antetli kağıtlar, dosyalar ve zarflar, firma elemanlarına ait olan kartvizitler, firma adına oluşturulmuş tahsilat mektupları, firmaların vermiş olduğu sertifikalar, yine firmaya ait reklam, katalog ve broşürler de dahil olmak üzere kurumsal kimliğin çok sayıda öğesi bulunmaktadır.
Bu kimlik çalışmalarının bir de dijital yönü bulunur. Diğer bir ifade ile, firmaların internet siteleri ve gerçekleştirmiş oldukları farklı dijital yöntemleri de kurumsal kimlik süreci içerisinde değerlendirilebilir. Şimdi sizlere Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur ? sorusu hakkında belli başlı bilgiler vereceğiz. Kurumsal kimlik oluşturma aşamalarını şu şekilde sıralayabiliriz :
- Burada ilk olarak firmalar ne tür bir hizmet istediklerine karar verirler. Ayarlanacak olan bütün işler belirlenip onaylanır. İlk tasarım sürecine başlanmadan önce detaylı bir planlama yapılmalıdır.
- Tasarımı oluşturma sürecinde zamanın gereklerine uygun olarak hareket edilmelidir. Diğer bir deyişle, kurumsal kimlik öğeleri, çağın beklentileriyle paralel olmalıdır. Bunun sayesinde, firmanın çağdaş ve kabul edilebilir bir imaj kazanması hedeflenir.
- Buradaki süreçte ise, uzmanlar tarafından sunumlar hazırlanır. Firmanın tüm yetkilileri, hazırlanan sunumları inceleyerek geçerli not vermelidirler. Daha sonra firmanın onayını alan sunumlar kullanılmaya başlanabilir.
- Tasarımların üzerinde firma yetkililerinin isteklerine göre birtakım değişiklikler yapılabilir. Başka bir deyişle de, tasarım, firmanın istek ve beklentilerine uygun hale getirilir.
- En son olarak da, hazırlanan tasarım gerekli olan tüm alanlarda basılıp yayılır.
Kimliği oluşturma sürecinde zamanlama ve öncelikli hedef kitlenin belirlenmesi önemlidir. Belirlenmez ise, bu süreç başarısızlıkla sonuçlanır. Bununla birlikte, firmanın ciddi bir prestij kaybına uğrayacağını da söylemek gerekmektedir.
Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir ?
- Markanızın gerçek kimliğini en iyi şekilde dışarıya yansıtır.
- Markanızın toplumun ve kullanıcıların gözünde belirli bir imaja sahip olmasını sağlar.
- Markanızı rekabet ortamında bir adım öne geçirir.
- Markadaki çalışanların belli başlı duygularının gelişmesine destek olur.
- En son kurumsal kimlik öğeleri oluşturulduktan sonra Türk Patent ve Marka Kurumu’ndan alınan patent belgesi ile koruma altına alınmalıdır. Bunun sayesinde, firmaya ait görsellerin üçüncü kişiler tarafından satılmasının yada çoğaltılmasının önüne geçilir. Diğer bir deyişle de, marka kurumsal kimlik öğeleri ile özgünlüğünü kanıtlamış olur.
