En başta dijital reklam çalışmalarında başarılı olmak için müşterinin ilgisini çekip bu şekilde dönüşüm elde etmek gerekmektedir. Bu ise landing page kullanarak mümkündür. Tüm dijital reklam çalışmalarında sıklıkla kullanılan bir öğe olan landing page reklama tıklayan kişinin ilgisinin sürekli hale getirilmesini sağlamaktadır. Buradaki yöntemi uygulayarak ürünlerimizle ve markamızla ilgilenen kişilerle etkin bir iletişim sağlayabiliriz. Bu yazımızda sizlere Landing Page Nedir ve Nasıl Hazırlanmalıdır ? onu anlatmaya çalışacağız.
Landing Page Nedir ?
İlk olarak landing page kavramı Türkçe’de açılış ve varış sayfası olarak çevrilebilir. Hangi link olursa olsun bir linke ulaşmak için tıklanan sayfa bu şekilde adlandırılır. Tanımına gelecek olursak landing page, internet sitesinde yayınlanan spesifik bir ürünü, reklam kampanyasını, hizmeti veya konuyu barındıran bir sayfadır. Daha farklı diğer web sayfalarından landing page dönüşüm sağlamak amacıyla inşa edilmektedir. Buradaki landing page tasarımı kullanıcıyı diğer sayfalara yönlendirmek için yapılır. Misal olarak bir ürün için reklam kampanyası yapılıyor ise, landing page satış ve bilgi edinme sayfalarına yönlendirmelidir. Bunun gibi sayfalar belli bir mesaj ekseninde inşa edilip içerikleri bu şekilde oluşturulur. Tasarımların temel amacı dönüşüm sağlamak ve ziyaretçiyi müşteriye dönüştürmektir.
Landing Pageler Nasıl Çalışır ?
Bu sayfanın işlevini yerine getirmesi için öncelikle kişinin sosyal medya yada Adwords reklamlarına tıklaması gerekmektedir. Reklamdaki bağlantıdan landing page sayfasına yönlendirilen kişi burada bir form doldurur. Buradaki işlem tamamlandıktan hemen sonra ürün bağlantısına yada ana sayfaya otomatik yönlendirme yapılır.
Landing Pageler Hazırlanırken Dikkat Edilmesi Gerenler Nelerdir ?
Tasarımlar, landing page sayfalarında dikkat edilmesi gereken konuların en başında gelmektedir. Sitemizin göze hitap eden ve kullanıcı dostu bir dizaynı olmalıdır. Renkleri ve görsel planlamaları bu açıdan oldukça önemlidir. Giriş formunu ve içeriği ön plana çıkaran minimal bir dizayn ile etkili bir sonuç almak mümkündür. Sayfamıza yönelen kullanıcıyı aksiyona çağırmak için bir mesaj olmalıdır. Buradaki çağrı iyi düşünülmeli ve doğru yerde kullanılmalıdır.
Güvenlik landing page çalışmalarında büyük önem teşkil etmektedir. Kullanıcıların sitemizle veya ürünlerimizle ilgilenmesi için güven verebilmemiz gerekmektedir. Müşterilerin deneyimlerine sayfamızda yer vermek bu konuda etkili olacaktır. Ürünleri yada markayı daha önce deneyimleyen kullanıcıların yorum ve puanlamalarını landing page içerisine yerleştirerek güven unsuru oluşturabiliriz.
Landing Pagelerde Uygun Form Kullanımı Nasıldır ?
İlk başta landing page için form hazırlarken hedef odaklı olmak çok önemlidir. Sitemizin tasarımını ilk yaparken müşteriden hangi bilgileri istediğimize karar vermemiz ve formu buna göre dizayn etmemiz gerekmektedir. Amacımıza hizmet etmeyen, gereksiz bilgiler formda yer almamalıdır. Bu landing page şablonları arasında birçok form bulunabilir. Buradaki öğeleri, doğrudan sonuç getirecek biçimde düzenleyerek etkin bir çalışma yapabiliriz.
Site için formu hazırlarken büyük butonlar kullanmak müşterilerin ilgisini çekmemizi sağlayacaktır. Bunun gibi bir tasarım aynı zamanda mobil kullanımda da avantaj oluşturur. Şık ve dikkat çekici bir form tasarımı yaparak müşterilerimizin dikkatini çekebilir, bilgilerini paylaşmasını sağlayabiliriz.
Landing Pagelerde Seo Çalışması
Sadece bir sayfadan oluşan sitelerde optimizasyon çalışmaları diğerlerine göre biraz zaman alabilir. Zaman almasının sebebi ise, içeriğin ve diğer öğelerin tek bir sayfada yer almasıdır. Aktif bir çalışma yürüterek landing page sitesini arama motorlarında görünür hale getirmek mümkündür. Buradaki sitelerde yapılan SEO çalışmalarının başlıca unsurlarını şu şekilde sıralayabiliriz :
- Anahtar kelime optimizasyonu
- Sitenin hızı
- Metanın açıklamalarının yazılması
- URL'nin ve başlığın inşası
- Backlink'in kullanımı
- Mobilde kullanılabilirlik kontrolü
- Görsellik ve teknik optimizasyon
Oldukça kaliteli içerikler barındıran bir landing page arama motorlarında avantaj kazanmaktadır.
