Bu reklam çeşidi, milisaniyeler içinde reklam açık artırmalarının gerçekleştiği, yapay zekâ ve makine öğrenimi destekli otomatik bir reklam satın alma modelidir.
Satın alma modellerinden sadece biri olan programatik, geleneksel yöntemlerle manuel yapılan işlerin teknolojinin gelişmesiyle yapay zeka destekli araçlarla yapılmasına denmektedir. Farklı diğer reklam satın alma modellerinden farklı olarak çok farklı platformları içerir.
Programatik Terimleri
En başta da bahsettiğimiz üzere, programatik reklamcılıkta genel olarak 3 unsurdan bahsedilmektedir. Buradaki 3 unsur ise, reklam verenler, yayıncılar ve bu alışverişin gerçekleştiği alanlardır.
Bu programatik reklam terminolojisinde kullanılan terimleri şu şekilde sıralayabiliriz :
DSP, Talep Yönlü Platform
Neredeyse tüm reklam verenlerin yaptığı talepleri kullanan yazılımlara Talep Yönlü Platformlar denir. Fakat, bu terim yerine daha çok DSP veya Demand-Side Platform olarak karşımıza çıkmaktadır.
Bu yazılım, reklam verenlerin otomatik olarak reklam yerleşimleri satın almasına olanak tanıyan bir araçtır.
Reklamı veren kişilerin programatik reklam satın alımlarını yönetmek için DSP kullandıkları gibi, yayıncılar da görüntüleme alanlarını yönetmek için SSP kullanır.
SSP, Arz Yönlü Platform
Programatikten önce her yayıncının reklam verenlere ulaşmak ve reklam alanı satmakla sorumluydu ve tamamen manuel gerçekliyordu. Burada programatik ile otomatikleşen bu süreci sağlayan yazılım ise SSP’dir.
Arz Yönlü Platform, bir Ad-Exchange yani reklam borsasına bağlanır. Daha sonrasında da ne tür ad network’lerin envanterleri mevcut ise Gerçek Zamanlı Teklif Verme aracılığıyla envanter otomatik olarak en yüksek teklifi verenin reklamını gösterir.
Kısaca DSP, reklam verenin reklam satın almayı düzenlemeye yardımcı olan aracıdır. Arz Yönlü Platform ise yayıncıların envanterlerini reklam borsalarına bağlamak için kullandığı araçtır.
Ad Exchange, Reklam Borsaları
Buradaki iki aracın da ticaretinin gerçekleştiği alana da Reklam Borsaları deniyor. Bu reklam borsaları, reklamların ve envanterin fiili alım satımının gerçekleştiği yerdir. Kısacası, mecralar, yani ad networkler ve internet sitelerinin envanteri satın almak isteyen reklam veren ve ajanslarla buluştuğu alana denir.
DMP, Data Yönetim Platformu
Data Yönetim Platformu, kullanıcı datasının kategorilendirilmesiyle oluşturulan data yönetim merkezinde toplanan bilgiye denir. Reklamı verenlerin reklam stratejilerinin oluşturulmasında kullanılır.
RTB, Gerçek Zamanlı Fiyatlama
Burada programatik reklamcılığın çalışma mantığıdır. Yani kısacası bir reklam alanı için yapılan açık artırma anlamına gelir. Kısaca dijital bir açık artırmadır. Ancak bildiğimiz açık artırmalardan farklı olan bu terim, makine öğrenimi sayesinde milisaniyeler içinde gerçekleşir. İnternet sayfası açılana kadar reklam alanına en yüksek teklifi veren ve asgari şartları karşılayan reklam verenin reklamı gösterilir.
Programatik Reklamcılık Nedir ?
Bu programatik reklamcılığı tanımlayacak olursak, doğrudan yayıncılardan satın almak yerine dijital reklamların otomatik olarak satın alınıp optimize edilmesine yarayan bir medya satın alma platformudur.
Süreklilik ile gelişen teknoloji sayesinde, her geçen gün bir önceki yönetimi geleneksel kılmaktadır. Daha önceleri, reklam verenlerin ve yayıncıların bu işlemleri manuel olarak yapmaları gerekirken günümüzde makine öğrenimi ve yapay zekâ sayesinde otomatik bir işleme dönmüştür. Bu programatik reklam sayesinde verimlilik artarken işlemlerin de daha şeffaf şekilde gerçekleşmesini sağlamaktadır.
Bu reklam türünün satın alma süreci, dijital reklamların satın alma sürecinin yazılımın kullanılmasıdır. Az önce de bahsettiğimiz gibi geleneksel yöntemlerde, insan ön plandayken programatik satın almada makineler ve algoritmalar sahadadır.
Bir diğer yandan makineler ve algoritmalar her alana müdahale edemezler. Reklamların yayınlanma sürecine katkıda bulunurlar bu sayede kampanyanızın optimizasyonu ve iyileştirme işlemleri için size daha fazla vakit kalmasını sağlar.
Neden Programatik Reklamcılık Tercih Edilmelidir ?
Yeni yapay zekâ ve makine öğrenimi sayesinde reklamcılık sektörü her geçen gün gelişmektedir. Ayriyeten de bu gelişmenin bir ürünü de programatik satın almadır.
