Rebranding Öncesi Marka Analizi Nasıl Yapılır?
Marka yenileme sürecine başlamadan önce mevcut marka algısının ve iletişim sisteminin nasıl analiz edilebileceğini açıklar.
Rebranding yalnızca logoyu değiştirmek değildir. Markanın mevcut konumunu anlamadan yapılan tasarım değişiklikleri beklenen sonucu vermeyebilir.
İlk aşamada mevcut logo, renkler, tipografi ve iletişim dili incelenebilir.
Web sitesi, sosyal medya hesapları, reklamlar ve basılı materyaller de analiz edilmelidir.
Müşterilerin markayı nasıl algıladığı da mümkün olduğunca araştırılabilir.
Rakip markaların görsel dili incelenerek sektördeki benzerlikler ve farklılaşma fırsatları belirlenebilir.
Markanın güçlü ve zayıf yönleri ortaya çıkarılabilir.
Rebranding kararının nedeni de netleştirilmelidir. Marka eskimiş mi görünüyor, hedef kitle mi değişti, şirket yeni bir pazara mı giriyor?
Bu sorular cevaplandıktan sonra yeni marka yönü belirlenebilir.
Yeni kurumsal kimlik mevcut marka değerlerinden tamamen kopmak zorunda değildir. Tanınan bazı unsurlar korunarak daha modern bir sistem oluşturulabilir.
Rebranding öncesi yapılan kapsamlı analiz, tasarım kararlarının daha stratejik olmasını sağlar.
