Kurumsal kimliğin oluşmasını ve oluşan bu kimliğin doğru konumlanmasını dolayısıyla da hedef kitleye ulaşmasını sağlayan en önemli kimlik öğelerinden biri slogandır. Slogan aynı zamanda bir kimlik çalışmasıdır. En başta bu yazımızın "Slogan Nedir Nasıl Seçilir ?" sorusunu kısaca cevaplayalım. Günümüzde slogan, bir düşünceyi kolay hatırlanıp tekrarlanabilir bir şekilde ifade eden kısa ve çarpıcı söze verilen isimdir. Çarpıcı bir söz olarak da tanımlanır. Güncel kurumun amaç ve araçlarını özlü bir şekilde tanımlayan deyiş ya da söz şeklinde de tanımlanabilir. Sloganlar bir markanın imajı, makyajıdır. O markanın hatırlanabilir olması için en önemli yapı taşlarından biridir. Burada da markanın değerini besleyip hedef kitleye ulaşması için köprü görevini üstlenir. Sloganların amacı, markanın hedef kitle nezdinde hatırlanabilir olması ve müşterinin zihninde yer etmesidir. Tüketici kişiler sloganı duydukları zaman direkt olarak marka ile ilişkilendirir. Tabiki bu da başarılı bir slogan olduğunun bir göstergesidir.
Slogan Seçerken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir ?
Sloganların amacı mükemmel, kusursuz ya da olağanüstü olmak değil ilgi çekici olmaktır. Oldukça karmaşık ve telaffuzu zor sloganların akılda kalması zordur. Sadelik ve orjinallik burada en çok dikkat edilmesi gerekenlerdendir. Sloganların en önemli özelliklerinden biri kurumun, diğer kurumlardan farkını ele alması ve bir anlamda ortaya koymasıdır. Sloganlar bir iddiadır, en iyi olma iddiası... Bundan dolayı da yenilikçi bir bakış açısı gereklidir ki rakiplerden daha ileride olunabilsin. Fazla abartılı sloganlar, tüketici üzerinde antipatik bir durum yaratabilir. Gerçekleri yansıtmayan, abartı ve süslü cümleler doğallıktan uzaklaştırır ve haliyle tüketiciye samimi gelmez. Bu kısımda da önemli olan tüketiciye dokunmaktır bunun en etkili yollarından biri de doğru bir slogandır. Sloganların kolay hatırlanabilir olması önemlidir. Birbirlerinden bağımsız söylemler yerine birbirini tamamlayan bir bakış açısı önemlidir. Sloganlar, markanın aynası olmalıdır. Markaların özeti niteliğinde olmalı ve markanın amacını doğrudan yansıtmalıdır. Eksi yönde olan çağrışımlardan kaçınmak gerekir, her zaman pozitifliği yansıtmalıdır. Sloganların iyi olması önemlidir çünkü slogan senelik değildir, markanın yaşam ömrü boyunca onu taşıyacaktır.
İyi Bir Slogan Nasıl Olur ?
Güncel piyasada iyi bir slogan için dikkat edilmesi gereken bazı başlıklar vardır. Sloganları oluştururken dikkat edilmesi gerekenleri şu şekilde sıralayabiliriz :
- Sloganlar ve logo ayrılmaz ikilidir bu nedenle slogan ne kadar etkiliyse logo da bir o kadar akılda kalıcı olmalıdır.
- Sloganlar, şirket vizyonu ve misyonu ile örtüşmelidir. Hızlı bir şekilde slogan hazırlamak anlık etki yaratırken üzerine düşünülmüş ve markaya yakışan bir slogan bulmak uzun soluklu olur.
- Doksan saniye kuralına dikkat etmek gerekir. Doksan saniye kuralı nedir kısaca bahsetmek gerekirse yapılan araştırmalara göre izleyici ile bağlantı ve iletişim kurmak için 90 saniye gereklidir. En başta 90 saniyede sloganın akılda kalması bakımından çok önemlidir.
- Abartılara kaçmamak ve marka ağırlığını bozmamak şartıyla birtakım mizahlar ilgi çekici olabilir. İçerisinde kaliteli ve düzeyli mizah parçaları bulunan sloganlar akılda kalacaktır.
- Son olarak da ne olursa olsun marka vaadi ve slogan örtüşmelidir. Sloganlarda ne kadar dürüst olunursa tüketici de o mesajı o kadar doğru alacaktır. Fazla abartılı iddialar, süslü cümleler, normalin çok ötesinde deyişler yapaylık kokacaktır.
